Kondomi – paljon enemmän kuin pelkkä suoja

RFSU mittaa vuosittain kondomien käyttöä Nordic Condom Check -tutkimuksen avulla. Tutkimuksessa RFSU mittaa myös asenteita kondomia kohtaan ja erityisesti niin sanotun “condom gapin” suuruutta. Mutta mitä tämä kondomikuilu oikeastaan tarkoittaa?

”Joku saattaa kannattaa ajatuksena kondomin käyttöä seksin aikana, mutta kun sen aika koittaa, sitä ei ehkä käytetä – monista eri syistä. Siksi mittaamme kondomin käytön aikomuksen ja todellisen käytön välistä eroa. Tätä kuilua kutsutaan kondomikuiluksi, ja sitä on tärkeää pienentää”, sanoo Pelle Ullholm, joka on työskennellyt seksuaalikasvatuksen parissa vuodesta 2002 lähtien RFSU:n seksuaalikasvattajana.

Kondomikuilu on siis kaventunut viime vuosina. Vuonna 2023 tilastot osoittivat, että sekä myönteiset asenteet kondomin käyttöä kohtaan että todellinen käyttö olivat lisääntyneet kaikkialla Pohjoismaissa, ja eri maiden välillä oli vain vähäisiä eroja. Tulokset osoittivat, että kondomikuilu oli kaventunut peräti kuusi prosenttia vuosien 2019 ja 2023 välillä.

Parhaiten kondomia käyttävät suomalaiset, ja vain vähän heidän takanaan ruotsalaiset ja tanskalaiset, kun taas norjalaiset ovat hieman jäljessä.

MIKSI KONDOMIEN KÄYTTÖ LISÄÄNTYY POHJOISMAISSA?

RFSU:n seksuaalikasvattajana kondominkäytön kehitystä tiiviisti seuranneen Pellen mukaan sekä myönteisen suhtautumisen lisääntymiseen että aktiivisempaan kondominkäyttöön on useita tekijöitä.

”Ensinnäkin nykypäivän nuoret ovat kasvaneet ympäristössä, jossa aikuiset ottavat nuorten elämän vakavammin. Toiseksi yleiset keskustelut seksistä ovat sallitumpia, keskustelu vuorovaikutuksesta ja suostumuksesta on saanut erilaisen tilan, ja LGBTQI+-näkökulmat ovat paljon selvemmin esillä”, Pelle sanoo ja jatkaa.

”Nykyään kondomi liittyy seksuaaliseen viestintään aivan eri tavalla kuin ennen.”

KONDOMI ON MUUTTUVIEN ARVOJEN SYMBOLI

Kondomin käyttöä voidaan pitää myös uusien yhteiskunnallisten arvojen kuumemittarina.

“Esimerkiksi suostumus ja vuorovaikutus ovat asioita, jotka ovat olleet viime vuosina entistä ajankohtaisempia, ja Ruotsissa saimme vuonna 2018 suostumuslain. Z-sukupolvi on kasvanut näiden asioiden parissa, ja se on tietenkin vaikuttanut heidän arvoihinsa”, Pelle sanoo.

RFSU:n jokavuotisessa tutkimuksessa on käynyt selväksi tämä: kondomi on osoitus siitä, että kondomia ehdottanut henkilö on huolehtiva, kunnollinen ja vastuuntuntoinen henkilö.

Pelle uskoo, että kondomi voi toimia myös tapana tarkistaa, että molemmat osapuolet todella haluavat seksiä. Lisäksi se toimii merkkinä siitä, että kondomia ehdottava henkilö huolehtii omasta terveydestään, minkä toinen osapuoli kokee tutkimuksen mukaan vain positiivisena.

KONDOMIVIESTINTÄ EDISTÄÄ MUUTOSTA

Nuorten asenteiden muutokseen on vaikuttanut myös se, että RFSU on viime vuosina panostanut voimakkaasti kondomia ja tasa-arvoista seksiä koskevaan viestintään.

Pelle Ullholm korostaa tässä yhteydessä RFSU:n ja kondomeja valmistavan ja markkinoivan RFSU AB:n välistä yhteistyötä menestystekijänä. Keskittyminen kohderyhmään on ollut tärkeä perusta viestinnälle yhdessä tutkimusten kanssa.

”Teemme jatkuvasti erilaisia mittauksia kondomien käytön esteistä ja paketoimme tämän tiedon viestinnässämme keskittyen positiiviseen vahvistukseen”, sanoo RFSU AB:n pohjoismainen viestintä- ja brändijohtaja Anette Otterström ja jatkaa:

”Tällä tavoin voimme antaa nuorille mahdollisuuden ajatella itse ja tehdä oikeita päätöksiä. Olemme onnistuneet pääsemään pisteeseen, jossa kondomien pyytäminen tai ehdottaminen koetaan myönteisenä asiana.”

VIESTINTÄ TEHOKKAANA VÄLINEENÄ

RFSU:n klitoriskampanja on yksi esimerkki viestinnästä, jolla voidaan edistää tasa-arvoisempaa seksiä.

Toinen on palkittu kondomikampanja Dear Condom, jonka tavoitteena oli antaa kondomille uusia attribuutteja. Sen sijaan, että kondomi nähtäisiin ensisijaisesti suojana seksitaudeilta ja tahattomalta raskaudelta, se nähtiin nyt hyvän, kuuman ja yhteisymmärrykseen perustuvan seksin mahdollistajana. Kampanja toi kuitenkin esiin myös ne haasteet, joita nuoret saattavat kokea seksiin liittyen.

JUST GIVE A F*CK

Kesällä, kun monet nuoret tapaavat uusia seksikumppaneita, on jälleen kerran aika muistuttaa kondomien tärkeästä ja monipuolisesta roolista vahvalla ja erottuvalla viestillä. RFSU lanseerasikin 28. kesäkuuta 2024 koko Pohjoismaissa uuden kondomikampanjan, jossa juhlistetaan niitä, jotka puolustavat itseään ja muita viestillä: Just give a f*ck.

Tässä kondomikampanjassa RFSU AB on päättänyt voittaa sosiaalisessa mediassa vallitsevan ankaran sensuurin. Kampanjassa esitetään seksikkäämpi kuva kondomin käytöstä – näyttämättä itse seksiä. Sen sijaan kampanjan etualalla ovat kasvot, jotka yhdessä johtavat taistelua valoisamman tulevaisuuden puolesta.

“Haluamme ladata kondomille kaiken sen arvon, jota se todellisuudessa edustaa. Käyttämällä kondomia nuoret voivat paitsi suojella itseään ja kumppaneitaan, myös edistää seksuaali- ja ihmisoikeuksien parantamista maailmassa, sillä tuotteistamme saatavat voitot menevät RFSU:n pitkäaikaiseen seksuaali- ja ihmisoikeustyöhön. Se on hieno, yksinkertainen teko, jolla on suuri vaikutus”, sanoo RFSU AB:n pohjoismainen viestintä- ja brändipäällikkö Anette Otterström.

“Viestintä voi olla tehokas väline muutoksen aikaansaamiseksi – jos se tehdään oikealla tavalla”, sanoo Anette ja kertoo, miten kuluttajia voidaan ohjata oikeaan suuntaan:

”Rohkeus viestinnässä on tehokas väline. Pitkäaikainen yhteistyömme luova toimisto Valtech Radonin kanssa antaa meille mahdollisuuden jatkaa rohkeaa viestintää.”

KOLME TAPAA LUODA VIESTINTÄÄ, JOKA MUUTTAA MAAILMAA

1. Tutustu kohderyhmääsi – selvitä, mitkä ovat heidän ajurinsa ja esteensä. Mitä he tuntevat, miten he ajattelevat ja käyttäytyvät?
2. Viestinnän on oltava merkityksellistä, aitoa ja meidän tapauksessamme rohkeaa. Tiedämme, että monilla ihmisillä on kondomeihin viha-rakkaussuhde, ja olemme päättäneet olla täysin avoimia. Rohkeus kertoa selkeästi hyvät ja huonot puolet lisää uskottavuutta, mutta se on markkinoinnissa melko epätavallista.
3. Täytyy olla sinnikäs ja pitkäjänteinen – muutos vie aikaa. Seuraa ja aseta välitavoitteita, korosta suuria ja pieniä edistysaskeleita myös viestinnässäsi kohderyhmän kanssa. Kannusta useampia ihmisiä tekemään oikea valinta edistämällä muita, esimerkiksi tekemällä yhteistyötä vaikuttajien kanssa, jotka jakavat ajatuksiaan ja kokemuksiaan kondomeista uskottavasti.

SAATAVUUS ON TÄRKEÄÄ

”Koska omistamme kondomikategorian Pohjoismaissa, meillä on suuri vastuu saatavuudesta ja tarjonnasta. Kondomia pitäisi olla saatavilla siellä, missä sitä tarvitaan, ja laajassa valikoimassa”, Anette sanoo.

RFSU AB on siksi keskittynyt myös kondomin markkinointiin sellaisissa yhteyksissä, joissa nuoret ovat aktiivisia.Ilmaisia kondomeja jaettiin esimerkiksi Way Out West -festivaalilla Ruotsissa, Roskilde-festivaalilla Tanskassa, Sideways-festivaalilla Suomessa ja Idyll-festivaalilla Norjassa vuonna 2023. RFSU AB oli myös paikalla puhumassa nuorille seksistä ja suostumuksesta.

Kondomin menestyskonsepti vuonna 2023 voidaan siis tiivistää sekoitukseen rehellistä ja rohkeaa viestintää, joka perustuu kohderyhmän omaan todellisuuteen. Yhdistettynä helposti lähestyttävään, laajaan ja laadukkaaseen tuotevalikoimaan.

RFSU:n seksuaalikasvattaja Pelle Ullholm toivoo, että kehitys jatkuu kondomin kannalta myönteisenä, kunnes saavutetaan niin sanottu ”käännekohta”, jossa kondomista tulee normi. Ja että kondomikeskustelussa puhutaan sen sijaan siitä, lopetetaanko kondomin käyttö parisuhteessa kokonaan vai onko kondomi ehkäisymenetelmänä ensisijainen vaihtoehto.

“Oikein käytettynä kondomi on monin tavoin paras käytettävissä oleva menetelmä.”, Pelle.