Liiketoimintaa, joka mahdollistaa merkittävää muutosta
Tiesitkö, että kun ostat tuotteen RSFU:lta, autat tukemaan taistelua ihmis- ja seksuaalioikeuksien puolesta Pohjoismaissa ja muualla maailmassa? Vuonna 1933 perustettu RFSU-järjestö aloitti muutama vuosi perustamisestaan kondomien myynnin keinona hankkia tuloja, edistääkseen asioitaan ja luodakseen muutosta. Tällä logiikalla se toimii myös tänä päivänä.
Elise Ottesen-Jensen oli intohimoinen toimittaja, joka perusti Ruotsalaisen Seksuaalikasvatusjärjestön (RFSU, Riksförbundet för Sexuell Upplysning), jotta voisi muuttaa yhteiskuntaa seksuaalisuutta koskevissa kysymyksissä. Vuonna 1933 Ruotsi oli maa, jossa seksuaalikasvatus, ehkäisy ja abortit olivat laittomia. Homoseksuaalisuus oli myös kielletty laissa. Elise halusi muuttaa tämän. Saadakseen järjestölleen rahoitusta, myyntiyhtiö perustettiin, joka myi mm. kondomeja.
Lue lisää Elise Ottesen-Jensenistä täältä.
Organisaatiomalli on pysynyt edelleen samana: järjestö, jonka tehtävä on edistää tärkeitä ihmis- ja seksuaalioikeuksia yhdistettynä yritykseen, joka myy tuotteita ihmisten elämänlaadun parantamiseksi tarjotakseen taloudellista tasapainoa järjestön toimintaan.
SRHR = sexual and reproductive health and rights, suomeksi seksuaali- lisääntymisterveys- ja oikeudet. Seksuaalioikeus on, että kaikilla on oikeus päättää omasta kehostaan ja seksuaalisuudestaan. Lisääntymisoikeudet tarkoittavat pääsyä ehkäisyn ja seksuaalikasvatuksen piiriin, ja naisen oikeutta päättää omasta lapsiluvusta.
RFSU AB on voittoa tavoitteleva yritys, joka myy tuotteita seksin, ihmissuhteiden, kehon ja hyvinvoinnin kategorioissa, ja sen omistaa RFSU-järjestö. RFSU:n kaupallinen puoli on tärkeä Elise Ottesen-Jensenin näkemyksen edistämiseen: maailman, jossa jokaisella on valta päättää ja nauttia omasta kehostaan ja seksuaalisuudestaan.
“Elise Ottesen-Jensen oli ratkaiseva tekijä siinä, että RFSU:sta tuli tärkeä toimija seksuaalipolitiikassa. Hän oli yksi historian tärkeimmistä seksuaalipolitiikan ja SRHR:n edelläkävijöistä, ja hänen rohkeutensa inspiroi meitä tänä päivänä”, kertoo Ingela Holmertz, RFSU:n pääsihteeri vuodesta 2020.
Ingela Holmertz on vastuussa RFSU:n johtamisesta kansallisella ja maailmanlaajuisella tasolla. Hänellä on pitkä kokemus sosiaalisista kysymyksistä voittoa tavoittelemattomien järjestöjen johtamisesta sekä Ruotsissa että kansainvälisesti. Hänen rinnallaan työskentelee RFSU:n Lina Fridén, joka yhdistyksen puheenjohtajan roolissa johtaa RFSU:n hallituksen työtä ja ohjaa RFSU:n eri osastoja. Työnsä kautta hän on myös tiiviissä yhteydessä RFSU:n jäsenistöön.
“Elise ymmärsi aikaisessa vaiheessa, että todellinen muutos tarvitsee sitoutumista monilta eri ihmisiltä. Siksi demokraattinen jäsenorganisaatio perustettiin, jotta projekteja voitaisiin johtaa paikallisesti,” sanoo Lina Fridén, joka valittiin yhdistyksen puheenjohtajaksi RFSU:n kongressissa 2023.
Nykyään RFSU:lla on Ruotsissa noin 15 paikallisosastoa, jotka edistävät ja luovat muutosta intohimoisen, kansalaislähtöisen liikkeen muodossa, aivan kuten Elise toivoi. Pohjoismaissa RFSU tekee yhteistyötä muiden jäsenten kanssa IPPF:ssä, joka on kansainvälinen järjestöjen liitto, joka taistelee seksuaali- ja lisääntymisterveyden ja -oikeuksien puolesta 45 eri maassa, vahvistamalla paikallisia toimia parhaalla mahdollisella tavalla.
Omarahoitus antaa voimaa ja riippumattomuutta
Ingela Holmertz ja Lina Fridén korostavat yhteistyötä RFSU:n kaupallisen puolen kanssa toisena yhdistyksen toiminnan vahvuutena.
”Se, että meitä tukee voittoa tavoitteleva yritys, antaa meille varmuuden tehdä työtämme itsenäisesti riippumatta siitä, miten kiistanalaisina asiamme koetaan”, Lina Fridén sanoo.
Vaikka ihmis- ja seksuaalioikeuksissa on tapahtunut paljon parannusta sen jälkeen, kun Elise Ottesen-Jensen aloitti paljon keskustelua herättäneen yrityksensä 1930-luvulla, taistelua seksuaali- ja lisääntymisoikeuksien puolesta on jatkettava sekä kotimaassa että ympäri maailmaa.
”Se, että olemme omarahoitteisia, antaa meille rohkeutta ja turvallisuuden tunnetta. Meillä on jopa mahdollisuus kokeilla uusia asioita ja laajentaa toimintoja, joita kukaan muu ei priorisoi ja jotka tarvitsevat taloudellisia resursseja”, Lina Fridén sanoo.
Kaikkien ryhmien tasa-arvon parantaminen yhteiskunnassa on asia, jonka parissa RFSU työskentelee jatkuvasti.
”Kyse voi olla esimerkiksi sen osoittamisesta, miten rasismi voi olla esteenä tasa-arvoiselle terveydenhuollolle, tai työskentelystä sen varmistamiseksi, että eri ryhmien, esimerkiksi erilaisten kykyjen omaavien ihmisten, tarpeisiin vastataan”, Ingela Holmertz sanoo.
Tärkeä osa toimintaa on RFSU-klinikka Tukholmassa, joka toimii Tukholman alueen ja Tukholman kaupungin rahoituksella sekä omarahoituksella.
”Siellä olevat asiantuntijamme auttavat meitä tunnistamaan eri yhteiskuntaryhmien tarpeita, jotta voimme kehittää toimintaamme ja kouluttaa myös muita laiminlyötyjen alojen parissa klinikalla saadun tiedon avulla”, Ingela Holmertz sanoo.
Lue RFSU:n vuosikertomus vuodelta 2023 – mitä RFSU on saavuttanut Pohjoismaissa ja kansainvälisesti vuonna 2023.
Ihmisten tarpeiden pohjalta kehitetyt tuotteet
Ihmisten tarpeiden kuunteleminen ja tunnistaminen voi myös johtaa uusien tuotteiden tuomiseen markkinoille. Kun RFSU AB tuo tuotteitaan markkinoille, se tehdään yhteistyössä RFSU-järjestön ja -klinikan ammattilaisten ja muiden asiantuntijoiden kanssa. Lisäksi kartoitetaan kohderyhmän haasteita, esimerkiksi kyselyiden ja fokusryhmien avulla. Tuotteet kehitetään näin kuluttajien erityistarpeiden pohjalta hyödyntäen yhdistyksen huomattavaa tietämystä, joka on tuotekehitykselle keskeinen tuen lähde.
”Yksi esimerkki tällaisesta on vaihdevuosi-ikäisille naisille suunnattu aloitteemme”, sanoo RFSU AB:n brändi- ja viestintäjohtaja Anette Otterström. ”Kattavan pohjoismaisen vaihdevuositutkimuksemme avulla huomasimme, että naisten ja terveydenhuollon työntekijöiden tietämys vaihdevuosien aikana ilmenevistä erilaisista oireista ja ongelmista oli vähäistä.
Keräämämme tiedon avulla tuotesarjaa täydennettiin asiantuntijoiden tuottamalla sisällöllä, joka edistää tietoutta aiheesta. Loimme apteekkien henkilökunnalle digitaalisen koulutuksen eri vaihdevuosioireista, kuluttajille suunnatun digitaalisen itsearviointitestin ja Pohjoismaiden ensimmäisen kattavan vaihdevuosituotesarjan, FemCaren, joka sisältää lisäravinteita, hormonitestin ja intiimihygieniatuotteita, jotka vastaavat tutkimuksessa havaittuihin yleisimpiin vaihdevuosiongelmiin.”
RFSU Intim Relief Balm - intiimivoide 50 ml
Viestintä tärkeänä välineenä
Yksi Elise Ottesen-Jensenin ydinkysymyksistä oli, että kaikkien pitäisi saada laadukasta seksuaalikasvatusta. Tänä päivänä RFSU-järjestö tarjoaa seksuaalikasvatusta 16 kielellä. RFSU:n sisällä yhteistyönä päämäärätietoisesti kehitetään vaikuttavaa ja ihmiset tavoittavaa viestintää, jolle on ominaista pitkäjänteinen ajattelu, nöyryys ja rohkeus.
Yksi esimerkki yhdistyksen ja RFSU AB:n onnistuneesta yhteistyöstä on nuorten tapaaminen heidän omissa ympäristöissään keskustellakseen seksistä, ehkäisystä ja suostumuksesta. Merkittävällä aloitteella, rehellisellä ja rohkealla viestinnällä kondomeista, ja olemalla yhdessä paikan päällä festivaaleilla eri puolilla Pohjoismaita, kondomien käyttö alueella kasvoi 12 prosenttia vuonna 2023. Myös niin sanottu condom gap* pieneni 6 prosenttia. Tämän takia vuosi 2023 oli historiallisen positiivinen kondomille, 90 vuotta sen jälkeen, kun Elise Ottesen-Jensen aloitti kondomien myynnin rahoittaakseen järjestönsä toimintaa.
“Viestintä, joka lyö kaiken hälyn läpi, on haaste jo itsessään. Meillä on se etu, että seksi on aina kiinnostavaa, vaikka meidän sisältömme ovat jatkuvasti mediakanavien sensuroinnin hampaissa. Mutta pitkän kokemuksen, laajan asiantuntijuutemme ja rohkeuden ansiosta, me onnistumme, kerta toisensa jälkeen,” sanoo Anette Otterström.
*Condom gap = kondomikuilu, eli se kuinka moni haluaa käyttää kondomia uuden kumppanin kanssa vs. se, kuinka moni käyttää kondomia uuden kumppanin kanssa.
Tuotteet, joilla on kaksi tehtävää
RFSU:n tuotteilla on kaksin verroin myönteinen vaikutus. Siksi, koska henkilö ostaa tuotteen omiin tarpeisiinsa, mutta myös, koska myynnistä saatavalla voitolla on korkeampi tarkoitus ja se luo muutosta kaukana Pohjoismaiden rajojen ulkopuolella.
”Omarahoitus mahdollistaa myös RFSU:n kansainvälisen työn”, sanoo Lina Fridén.
RFSU-järjestöllä on nykyään 40 kumppania yli 20 maassa, joissa seksuaali- ja lisääntymisterveyden ja -oikeuksien saatavuudessa on suuria puutteita. Esimerkiksi oikeus aborttiin ja pääsy seksuaalikasvatukseen on rajoitettua eikä seksuaalioikeuksia kunnioiteta. Kyse on myös taistelemisesta LGBTQ-oikeuksien puolesta maissa, joissa ihmisten oikeuksia loukataan, kun he poikkeavat normista. Tai äitiyskuolleisuuden alentamisesta paikoissa, joissa monet naiset kuolevat synnytyksen aikana.
”RFSU AB:n rahoitus antaa meille mahdollisuuden olla edelläkävijöitä”, Ingela Holmertz sanoo.
Lue lisää RFSU-järjestön kansainvälisestä työstä.
Kun ostat RFSU:n tuotteen, olet vaikuttamassa seuraaviin asioihin
Kaikki RFSU AB:n ja Suomen RFSU Oy:n myynnistä saadut voitot menevät RFSU:n For The Freedom Of Every Body – kansainväliseen ihmis- ja seksuaalioikeustyöhön.
Muista siis seuraavalla kerralla, kun ostat tuotteen RFSU:lta, että olet osaltasi mukana:
- Parantamassa ihmisten seksuaalioikeuksia. Jotta jokaisella olisi oikeus päättää omasta kehostaan ja seksuaalisuudestaan ilman syrjintää, oikeuksien loukkaamista tai väkivaltaa, riippumatta heidän sukupuolestansa, etnisestä taustasta, kyvyistä, sukupuoli-identiteetistä, seksuaalisuudesta tai iästä.
- Edistämässä tyydyttävää ja turvallista seksielämää ilman huolta taudeista, mahdollisuutta suunnitella ja toteuttaa lastensaantia, ja hyvää terveydenhuoltoa naisille, jotta he voisivat olla raskaana ja synnyttää turvallisesti.
