«Jeg drømmer om den dagen når alle barn som fødes er velkomne, når menn og kvinner er likestilte og seksualitet er et uttrykk for intimitet, ømhet og nytelse.»
Ordene stammer fra Elise Ottesen-Jensen, som i 1933 startet Riksförbundet för Sexuell Upplysning – RFSU. Retten til abort og prevensjonsmidler, seksualundervisning i skolene og avkriminalisering av homoseksuelle var noen av spørsmålene som «Ottar» og kollegene hennes kjempet for.
For å få penger til den kontroversielle virksomheten, begynte de å selge kondomer – og slik fungerer det fremdeles i dag, 90 år senere. I starten drev RFSU kampen for opplysning, veiledning og forandring i sterk motvind, men arbeidet førte langsomt til store forandringer og t.o.m. lovendringer.
Vår tidslinje
Blomster og bier-butikker
Fra importforbud til 36 butikker
Det var strengt forbudt å importere kondomer til Sverige frem til 1937. Man kunne ikke snakke om at slike prevensjonsmidler eksisterte eller informere om hvordan de ble brukt. I 1937 ble importforbudet for kondomer fjernet, og RFSU åpnet sin første butikk. Det var en medisinsk utstyrsbutikk der de blant annet solgte magebelter, brokkbind, uringlass, plaster, varmeputer, solkremer, støttestrømper, kamelhårsfrakker, fotbueinnlegg og selvfølgelig kondomer, men veldig diskré, under navnet «kontrollerte varer».
På slutten av 1960-tallet hadde RFSU 36 medisinske butikker fra Malmö i sør til Umeå i nord. Kundene ble eldre, og ungdommene droppet butikkene som vanligvis lå i slitne bakgater. Tanken på en ny butikktype som radikalt skilte seg fra en vanlig RFSU-butikk ble født. Den tiltenkte målgruppen var først og fremst unge mellom 15 og 30 år av begge kjønn.
1970-tallet med egne klesdesign
RFSU grunnla butikkjeden Blommor och Bin i Sverige (blomster og bier) i 1969 – da Flower Power-bevegelsen stod på som verst. Det skjedde blant annet via de medisinske butikkene, som ble flyttet til mer folkerike butikkstrøk. En svensk 70-tallsklassiker var født. Kamelullen ble erstattet med jeans og T-skjorter, og butikkens atmosfære skulle være et friskt pust for unge mennesker som trengte et sted å gå uten å føle kjøpetrang. Dessuten fikk man mer informasjon gjennom litteratur og brosjyrer.
RFSU hadde egne klesdesignere som Nina Wahlgren og Barbro Grytnäs Ersdotter. De diskré kondomforpakningene ble fornyet med fargesprakende, humoristiske og synlige design. Blommor och Bin-butikkene ble en enorm suksess, og på det meste drev RFSU 38 butikker i hele Sverige. Den aller første Blommor och Bin-butikken lå ved Hötorget i Stockholm.
I 1984 ble alle butikkene solgt, men de hadde gjort stort inntrykk på det svenske folk. RFSU får fremdeles forespørsler fra mennesker i dag som spør etter Blommor och Bin-butikkene.
Butikkene bidro til en større markedsandel
I 1968 hadde RFSU bare 8 prosent av kondommarkedet, og trengte derfor å styrke posisjonen som kondomleverandør. Butikkene bidro i stor grad til å bygge opp merkevaren vår i Sverige, og sammen med flere vellykkede og oppmerksomhetsskapende kampanjer har vi frem til nå økt markedsandelen vår til omtrent 90 prosent.
Salg via postordre
RFSU ble grunnlagt i 1933, og salgsorganisasjonen Sexualhygien u.p.a. ble raskt etablert. Formålet var å skaffe de beste prevensjonsmidlene til lavest mulig priser. Virksomheten gikk med betydelig overskudd til tross for at prisene lå under prisene på markedet generelt, og overskuddet ble brukt til å finansiere RFSUs øvrige virksomhet.
Distansesalg fra 1938 til dagens nettbutikk
Postordre har alltid vært en populær bestillingsform, fremfor alt på landsbygda. Et diskré postordre- og butikkutsalg ble startet i 1938. Kondomer og sæddrepende midler ble solgt under navnet «Hygieneartikler» med E. Olsson som diskré avsender.
Men RFSU solgte kondomer allerede før 1938. Gjennom representanter på arbeidsplasser lyktes RFSUs grunnlegger, Elise Ottesen-Jensen med å få kontakt med menn som var villige til å selge kondomer til arbeidskameratene sine. Salget fant sted fra kasser som hang på magen og var vanlig på lønningsdagene.
Siden 1997 har RFSUs postordresalg blitt utviklet via Internett. I dag skjer direktesalget først og fremst via nettbutikken til RFSU. Sortimentet er utviklet videre, og i dag er det også mulig å bestille glidemiddel, graviditetstester, intimpleieprodukter, kosttilskudd, sexleketøy og mye mer.
Kondomautomater
Kondomautomatenes æra
Det ble først tillatt å sette opp kondomautomater i Sverige i 1959. Tidligere hadde bare hygienebutikker og frisører med særskilt tillatelse fått lov til å selge kondomer. Kondomautomatene spilte dermed en veldig viktig rolle i Sverige.
RFSU AB begynte i liten skala med salget av kondomer via automater på begynnelsen av 1960-tallet, og da først og fremst på militæranlegg. I 1964 begynte RFSU å inngå avtaler med huseiere for å sette opp automater på husvegger, gjerne i nærheten av tobakksbutikker.
Men dette var ikke nok. Tillatelse fra kommunen, barnevernet, lensmann og byggeloven var nødvendig. Automatene kunne ikke settes opp i nærheten av skoler eller på steder der de kunne virke støtende, og de kunne ikke sitte for lavt slik at mindreårige kunne nå opp til dem.
Kondomsalg uten tillatelse fra politiet
Frem til 1970 stod automatene for en betydelig del av distribusjonen. Men automatene ble utsatt for hærverk, og fra 1. juli 1970, da det ble lov å selge kondomer uten spesialtillatelse fra politiet, gikk handelen med automater betydelig ned. I dag kan kondomer kjøpes i matbutikker, på bensinstasjoner, apotek, kiosker og på nettet.
Tidligere kampanjer
Ikväll får 107 svenskar gonorré – en kampanje som fikk kultstempel
Restriksjonene på kondomsalget i Sverige ble ikke fjernet før i 1970. Da hadde RFSU allerede startet butikkjeden Blommor och Bin, og lansert kondomet Profil som allerede da var en klassiker og ble kalt «kondomenes Volvo». RFSU gjennomførte også en rekke kampanjer på reklametavler over hele Stockholm, noe som sjokkerte en del mennesker på denne tiden.
På 1970-tallet endret markedsføringen av kondomet seg i karakter. Tidligere hadde man tydd til små annonser helt bakerst i avisen der man kunne finne diskré reklame for «kontrollerte varer». Nå ble annonsene større og gikk rett på sak. De ble forvandlet til helsides firefargesannonser som ikke bare snakket om sikkerhet i sexlivet, men også om nytelse og glede.
Restriksjoner for eksponering
Men det var ikke helt uten problemer. På begynnelsen av 1970-tallet ble et tegnet Profil-kondom i en helsides annonse sensurert av redaksjonen i Expressen. De mente at et penisformet kondom i en annonse mildt sagt var støtende. Tretti år senere ble det vist i Expressen med setningen «För trettio somrar sedan vägrade Expressen att föra in den». Nå er kondomet allment akseptert.
Kondom beskytter også mot sykdommer
RFSU har hardnakket kjempet for å fjerne hysj-hysj-stempelet rundt kondomer. Men saken hadde også en annen side – som ikke var knyttet til forebygging av graviditet. De seksuelt overførbare sykdommene, og spesielt gonoré, ble vanligere på 1960-tallet. Kondom var – og er fremdeles – det eneste prevensjonsmiddelet som beskytter både mot seksuelt overførbare sykdommer og uønsket graviditet. Det er også mannens eneste prevensjonsmiddel.
«Tillverkning och kontroll av kondomer» og «Vid livets början» var to RFSU-lydfilmer med saklig informasjon om prevensjonsmidler, og om fosterutviklingen som allerede ble produsert i 1960. Dessuten ble en rekke stillfilmer om ungdommers situasjon i det moderne samfunnet, befolkningseksplosjonen, internasjonale samarbeid i verden og erotikk i filmen produsert. Det fantes allerede en stillfilm om pessartilpassing.
Var uppriktig nu – kan hon lita på dig?
Allerede i 1962 presenterte RFSU en ny annonse som vekket debatt og skapte mange overskrifter. Annonsen fokuserte på en ung jente, og annonsebakgrunnen var de høye gonorétallene samt at flere jenter ble gravide.
Barn? Javisst – men när vi själva vill!
En av RFSUs første informasjonskampanjer som i 1965 bidro til en vesentlig mer positiv holdning til prevensjonsmidler. RFSU ville med denne typen annonser understreke at barn er positivt og ingen risiko. I tilknytning til annonsekampanjen ble også en brosjyre skapt med navnet Trygga tillsammans, som forklarte forskjellige prevensjonsmetoder.
Ikväll får 107 svenskar gonorré, var navnet på en kampanje som fikk kultstatus, og som ble innledet i starten av 1970-tallet. Den fikk en fantastisk reaksjon. Som første land i verden klarte Sverige å minimere smittespredningen. I de to årene kampanjen pågikk, gikk antallet tilfeller av gonorésmitte dramatisk ned – og tallene har holdt seg på et stabilt nivå. De er fremdeles lave i Norden, men har sakte begynt å stige igjen.
Sveriges känsligaste penis finns i Jakobsberg.
I 1968 kunne man se denne annonsen der RFSU som et innlegg om Socialstyrelsens forslag til nye regler for import og handel med prevensjonsmidler. RFSU mente at forslaget ikke hadde bestemmelser om kontroll av prevensjonsmidler. RFSU krevde bedre kontroll og bedre testmetoder for prevensjonsmidler, aller fremst når det gjaldt kondomer. RFSU hadde allerede i 1946 startet egen testvirksomhet av kondomer.
Klamydia – lömskare än gonorré
Dette var navnet på en kampanje som ble sluppet i 1984. Frem til nå hadde klamydia vært en nesten ukjent sykdom, men når kampanjen startet, fikk både leger og allmennheten øynene opp for den. Sykdommen hadde allerede forårsaket sterilitet hos mange menn og kvinner, og klamydia er fremdeles den mest vanlige seksuelt overførbare infeksjonen, fremfor alt blant ungdom.