Kondom – meget mere end beskyttelse

Hvert år måler RFSU kondombruget i den nordiske undersøgelse Kondomkollen. RFSU måler også holdninger til kondomet og ikke mindst hvor stor den såkaldte kondomkløft er. Men hvad betyder kondomkløft egentlig? 

– Man kan være positivt stemt til at bruge kondom under sex, men når det kommer til stykket, er det alligevel ikke sikkert, at det kommer på – af forskellige årsager. Derfor måler vi kløften mellem intentionen om at bruge kondom, og den faktiske brug af det. Kløften kaldes kondomkløften, og den er vigtig at reducere, siger Pelle Ullholm, som har arbejdet med seksualundervisning siden 2002 som seksualoplyser ved RFSU.  

Og kondomkløften har dermed krympet de sidste år. I 2023 viste statistikken at både positive holdninger til kondombrug og den faktiske brug havde steget i hele Norden, med marginale forskelle i de forskellige lande. Resultaterne viste, at kondomkløften havde gået ned med så meget som seks procent mellem 2019 og 2023. 

Finnerne er bedst til at bruge kondom, tæt fulgt af svenskerne og danskerne, mens nordmændene ligger lidt bagud.

Hvorfor stiger kondombruget i Norden?

Det som har gjort at både den positive holdning til kondomet og selve bruget af det er steget, skyldes flere forskellige faktorer, ifølge Pelle, som har fulgt udviklingen tæt som seksualoplyser ved RFSU. 

– På den ene side er de som er unge i dag vokset op i et miljø hvor ungdomslivet bliver taget mere alvorligt af voksne, og på den anden siden er åbenhed om sex mere tilladt, samtalen om samspil og samtykke har fået en tydeligere plads, og LHBTQI+-perspektivene er meget klarere, siger Pelle Ullholm og fortsætter: 

– I dag associeres kondomet med seksuel kommunikation på en helt anden måde end før. 

Kondomet er et symbol på ændrede værdier 

Kondombrug kan også anses som et mål for nye sociale værdier. 

– Samtykke og samspil er for eksempel problemstillinger som har været mere aktuelle de siste årene, og i Sverige fik vi en samtykkelov i 2018. Generation Z er vokset op med disse spørgsmål, og det har selvfølgelig påvirket deres værdier, siger Pelle. 

I RFSUs årlige kondomtjek er det tydeligt, at kondomet er blevet et signal om, at den, der foreslår det, er en omsorgsfuld, venlig og ansvarsfuld person. 

Pelle Ullholm mener, at kondomet også kan fungere som en måde at dobbelttjekke, at begge virkelig vil have sex. Men også som et tegn på at du forholder dig til din egen sundhed, som kun opleves som positivt af modparten, ifølge Kondomkollen.  

Kondomkommunikation som bidrager till forandring

En anden medvirkende årsag til at unges holdninger har ændret sig, er at RFSU har satset stort på kommunikationen om kondomer i de seneste år. 

Her fremhæver Pelle Ullholm samarbejdet mellem RFSU-foreningen og RFSU AB, som producerer og markedsfører kondomerne som en succesfaktor. Her har fokus på indsigten om målgruppen været et vigtigt grundlag for kommunikation, sammen med forskning og data fra spørgeundersøgelser.  

– Vi arbejder med kontinuerlige målinger af barriererne som findes omkring kondombrug og bruger indsigten til at forstærke det positive i vores kommunikation, siger Anette Otterström, Nordic Communication & Brand Manager i RFSU AB, og fortsætter: 

“På denne måde kan vi styrke unge mennesker til at tænke og tage de rigtige beslutninger. I dag har vi formået at komme til et punkt hvor det opleves positivt at spørge eller foreslå kondom.“

Kommunikation som et stærkt værktøj 

RFSUs klitoriskampagne er et eksempel på kommunikation som kan bidrage til mere ligestillede køn. 

En anden er den prisbelønnede kondomkampagne Dear Condom, hvor målet var at give og forstærke kondomet med nye værdier. I stedet for at kondomet tidligere først og fremmest blev set på som en beskyttelse mod seksuelle sygdomme og ufrivillige graviditeter, blev kondomet nu en fortaler for god, hot og dejlig sex sammen. Men kampagnen fremhævede også de udfordringer, som unge mennesker kan opleve omkring sex. 

Just Give A F*ck

I løbet af sommeren, når mange unge møder nye partnere, er det igen på tide at minde folk om kondomets vigtige og alsidige rolle med et stærkt budskab som skiller sig ud. 28. juni 2024 lancerede RFSU derfor en ny kondomkampagne i hele Norden som hylder dem der står op for sig selv og andre gennem budskabet: Just Give A F*ck. 

I denne kondomkampagne har RFSU AB valgt at overvinde den hårde censur, som opstår i sociale medier. Kampagnen giver et mere sexet billede af kondombrug – uden at vise selve sexen. I stedet frontes kampagnen af ansigter, som sammen driver en nydelsesfuld kamp for en lysere fremtid. 

– Vi ønsker at lade kondomet med al den værdi det faktisk repræsenterer. Ved at bruge kondom kan unge mennesker ikke bare beskytte sig selv og sine partnere, de kan også bidrage til forbedring af seksuelle og menneskelige rettigheder i verden, da overskuddet fra vores produkter går til RFSUs langsigtede arbejde. Det er en fin, enkel handling med stor effekt, siger Anette Otterström, Nordic Communication & Brand Manager i RFSU AB. 

– Kommunikation kan være et effektivt værktøj for at skabe forandring – hvis det gøres på den rigtige måde, siger Anette Otterström og deler nogle lærdomme for at skubbe forbrugerne i den rigtige retning: 

– At turde at være modig i kommunikationen er et effektivt værktøj. I vores langsigtede samarbejde med det kreative bureau Valtech Radon kan vi fortsætte med at være modige, siger Anette Otterström. 

Tre måder at skabe kommunikation forandrer

1. Lær din målgruppe at kende. Hvad føler de, hvordan tænker og opfører de sig? 
2. Kommunikationen må være relevant, autentisk og, i vores tilfælde, modig. Når det gælder kondomet, ved vi at mange har et elsk-had forhold til det, noget vi har valgt at være helt åbne om. At turde og være tydelig med fordele og ulemper giver høj troværdighed, men er ganske sjælden i markedsføring. 
3. Vær udholdende og langsigtet – ændring tager tid. Følg op og sæt delmål, synliggør store og små fremskridt, også i kommunikationen med målgruppen. Få flere til at tage det rigtige valg ved at løfte andre, for eksempel ved at samarbejde med influencere som deler sine tanker og erfaringer med kondomet på en troværdig måde. 

Tilgængelighed er vigtig 

– Siden vi ejer kondomkategorien i Norden, har vi et stort ansvar når det gælder tilgængelighed og forsyning. Kondomet skal være tilgængeligt hvor der er behov, og i et bredt sortiment, siger Anette Otterström.  

RFSU AB har derfor også satset på at synliggøre kondomer i sammenhænge, hvor unge er aktive. Blandt andet blev der delt gratis kondomer ud på musikfestivalerne Way Out West i Sverige, Roskilde Festival i Danmark, Sideways i Finland og Idyll i Norge i 2023. RFSU AB var også på plads for at snakke med unge om sex og samtykke. 

Successen med kondomets triumfmarch i 2023 kan dermed opsummeres med en blanding af ærlig og modig kommunikation, som tager udgangspunkt i målgruppens egen virkelighed. Kombineret med et tilgængeligt, bredt og kvalitetsmæssigt produktsortiment. 

RFSUs seksualoplyser Pelle Ullholm håber at udviklingen af kondomet vil fortsætte positivt, indtil et såkaldt «vippepunkt» er nået, hvor kondomet er blevet normen. Og at kondomsamtalen i stedet handler om hvorvidt du i det hele taget skal slutte med at bruge kondom i et forhold, eller om det er den præventionsmetode, du vælger at bruge.

– Rigtig kondombrug er på mange måder den bedste metode, som findes, siger Pelle Ulholm.