Det nye svenske modebrand ELISE kæmper for kropslige rettigheder
I en tid hvor mennesker rettigheder omkring sin egen krop trues rundt om i verden – reduceret abortret, seksuel chikane, legalisering af vold i hjemmet, vold mod LGBTQ-personer – lancerer RFSU modebrandet ELISE. Kollektionen giver mennesker muligheden for at tage stilling til Body Rights og fremhæver budskabet om alle individers ret til at bestemme over sin krop, seksualitet og identitet. ELISE vil blandt andet findes i salg på Colette i Paris.
ELISEs første kollektion udkom den 20 september 2017 og er fotograferet af kunstneren og kropsaktivisten, Arvida Byström. ELISE findes i salg via elise1933.com og på Colette i Paris. ELISE vil også have en pop-up-butik på Karlavägen 5 i Stockholm mellem den 21 og 24 september.
Budskabet i kollektionen kommer fra RFSUs definition af Body Rights og fremhæver alle menneskers frihed til at være, vælge og nyde som sig selv – uden pres eller undertrykkelse fra andre. Det er en hyldest til menneskers ret til at elsker hvem de vil, retten til at bestemme over sin egen krop og retten til at udtrykke sig selv og sin seksualitet.
“I en digital verden, hvor mange deler ting på sociale medier, så er mode et fysisk medium som lader mennesker tage stilling i den virkelige verden, hvor mennesker møder mennesker.” siger Maria Andersson, Generalsekretær for RFSU.
Blandt personerne som bærer budskapet i kampagnen findes blandt andre Freja Lindberg, Cassandra Klatzkow og Ken Gacamugani.
Samtlige budskab kommer fra RFSUs idéprogram og definition af Body Rights:
• Friheden til at være: Retten til at udtrykke sig selv og sin seksualitet, samt at tage selvstændige beslutninger over sit liv.
Den enes frihed må aldrig indebære en andens ufrihed.
• Friheden til at vælge: Retten til at vælge om og med hvem eller hvilke ens seksualitet skal deles med, og hvornår man vil have børn.
Den enes valg må aldrig føres igennem ved tvang over en andens.
• Friheden til at nyde: Retten til at nyde som man selv vil, og udleve sit begær.
Den enes nydelse må aldrig gå ud over en anden persons ret til at vælge og nyde.
Navnet ELISE er en hyldest til Elise Ottesen-Jensen som startede RFSU 1933 og dermed tændte gnisten til kampen for Body Rights. Hendes vision om alle individers lighed og frihed er central for ELISEs budskab og design. Alle styles er unisex og alle indtægter fra salget af ELISE kommer til at gå til RFSUs arbejde for Body Rights med opinionsdannelse og seksualoplysning, både i Sverige og internationalt.
”Jeg drømmer om den dag, hvor alle børn som fødes er velkomne, alle mænd og kvinder er lige og seksualiteten er et udtryk for inderlighed, ømhed og nydelse.” sagde Elise Ottesen-Jensen er 1933 når hun udtrykte sin vision for RFSU.
RFSU har en historie med at arbejde med politisk ladede modeprojekter. Gennem årene 1969-1984 drev RFSU ”Blommor och Bin” med 38 butikker i Sverige. Blandt kollektionerne fandtes blandt andet klassiske prints som ”I aften får 107 svenskere gonorré”, hvilket tog samfundsdebatten omkring vigtigheden af kondombrug mere ind i populærkulturen.
”Da det ligesom nu er målet at mennesker skal kunne bære vigtige budskab frem sammen. På kroppen, for kroppen.” siger Maria Andersson, Generalsekretær for RFSU.
Mode er et udtryk som går ud fra kroppen og var derfor et naturligt valg for ELISE som projekt. Målet er dog at ELISE skal være en platform som kan vokse og udvikles på forskellige måder over tid. Det centrale er at drive spørgsmålet om Body Rights.
”Vi starter her, men dette er bare begyndelsen. Vores erfaringerer siden 1933, er at forandringer sker hovedsageligt når mange samles i fællesskab omkring et spørgsmål. ELISE er netop det – en måde at give mennesker muligheden for at tage stilling sammen. Vi ser også frem imod at byde dygtige mennesker ind i projektet som medskabere i nye kollektioner og idéer for ELISE.” siger Carl Osvald, Kommunikationschef for RFSU.
For yderligere information:
Carl Osvald, Kommunikationschef, RFSU.
M: +46 708 883 666
E: carl.osvald@rfsu.se
Om ELISE
• ELISE er ett modebrand skabt af RFSU for at give mennesker muligheden for at tage stilling til Body Rights sammen.
• Budskabet som kollektionen fremhæver kommer fra RFSU definition af Body Rights, og handler om alle menneskers frihed til at være, vælge og nyde som sig selv – uden pres eller undertrykkelse fra andre.
• ELISE føreste kollektion udkom den 20 september 2017 (hvilket også er Elises navnedag)
• Kollektionen er fotograferet af kunstneren og kropsaktivisten, Arvida Byström
• ELISE findes i salg via www.elise1933.com og på Colette i Paris
• ELISE kommer også til at have en pop-up-butik på Karlavägen 5 i Stockholm mellem den 21 og 24 september
• Alle styles er unisex og fremstillet af økologisk og Fair Wear-certifieret bomuld