”Jeg drømmer om den dag, hvor alle børn som fødes er velkomne, alle mænd og kvinder er lige og seksualiteten et udtryk for inderlighed, ømhed og nydelse.”
Ordene kommer fra Elise Ottesen–Jensen, som i 1933 startede Riksförbundet för Sexuell Upplysning – RFSU. Retten til abort og præventionsmidler, seksualundervisning i skolerne og afkriminalisering af homoseksuelle, var nogle af de spørgsmål som ”Ottar” og hendes kolleger kæmpede for.
For at få penge til den kontroversielle virksomhed begyndte man at sælge kondomer – og sådan fungerer det stadigvæk i dag, efter 90 år. I begyndelse drev RFSU sin kamp for oplysning, retfærdighed og forandring i stærk modvind, men lidt efter lidt ledte arbejdet til store forandringer og til og med lovændringer.
Vores tidslinje
BLOMSTER & BIER – BUTIKKER
Fra importforbud til 36 butikker
Det var strengt forbudt at importere kondomer til Sverige frem til år 1937 . Man fik ikke lov til at tale om at sådan nogle præventionsmidler eksisterede, eller informere om hvordan de anvendtes. 1937 blev importforbudet mod kondomer ophævet, og der åbnede RFSU AB sin allerførste butik. Det var en sundhedsvirksomhed hvor man blandt andet solgte mavebånd, brokbånd, uringlas, plaster, varmepuder, solcreme, støttestrømper, skoindlæg og selvfølgelig kondomer, men meget diskret under navnet ”kontrollerede varer”.
I slutningen af 60-tallet havde RFSU 36 sundhedsvirksomheder fra Malmö i syd til Umeå i nord. Kunderne blev dog ældre og de unge svigtede butikkerne som oftest lå på kedelige baggader. Tanken om en ny type butikker, som radikalt skildte sig fra en almindelig RFSU-butik blev født. Den tiltænkte målgruppe var først og fremmest unge mellem 15-30 år af begge køn.
1970’erne med egne tøjdesignere
RFSU byggede butikskæden Blommor och Bin år 1969 når Flower Power-æraen var størst. Det skete blandt andet ud fra disse sundhedsvirksomheder, som blev flyttet til mere velbesøgte butiksstrøg. En 70’er klassiker var født. Kamelulden blev erstattes med jeans og t-shirts og butikkens atmosfære skulle skabe et åndehul for unge mennesker som havde behov for et sted at gå hen uden at føle sig tvunget til at købe noget. Derudover fik man information gennem litteratur og brochurer.
RFSU havde sine egne tøjdesignere som for eksempel Nina Wahlgren og Barbro Grytnäs Ersdotter. De diskrete kondomemballager blev fornyet og blev farverige, humoristiske og mere synlige. Blommor och Bin butikkerne blev en enorm succes, og på det højeste drev RFSU 38 butikker rundt omkring i landet. Den aller første Blommor och Bin butikken lå ved Hötorget i Stockholm.
År 1984 blev alle butikkerne solgt, men de havde gjort store aftryk i folks bevidsthed. Fortsat i dag får RFSU opkald fra kunder som spørger efter Blommor och Bin butikkerne.
Butikkerne bidrog stærkt til større markedsandel
År 1968 havde RFSU kun 8 procent af kondommarkedet, og havde derfor behov for at styrke positionen som kondomleverandør. Butikkerne bidrog stærkt til at opbygge vores varemærke og sammen med flere vellykkede og opmærksomgørende kampanjer har vi frem til nu øget vores markedsandel til cirka 90 procent.
SALG VIA POSTORDRE
RFSU grundlagdes 1933 og meget kort derefter blev en salgsorganisation bygget. Formålet var at skaffe de bedst mulige præventionsmidler til de lavest mulige priser. Virksomheden gik op med betydelige profit, til trods for at priserne lå under den almindelige handels, og overskuddet blev anvendt til at finansiere RFSUs øvrige virksomhed.
Distancesalg fra 1938 til nutidens netbutik
Postordre har altid været en populær bestillingsfor, især på landet. En beskeden postordre- og butiksforretning startede i 1938. Kondomer og spermdræbende middel solgtes under navnet ”Hygiejne artikler” med E. Olsson som diskret afsender.
Men allerede før 1938 solgte RFSU kondomer. Gennem fagforeningers repræsentanter på arbejspladser lykkedes RFSUs grundlægger, Elise Ottesen-Jensen at få kontakt med mænd som var villige til at sælge kondomer til sine arbejdskammerater. Handlerne fandt sted fra bokse som hang på maven og blev normalt foretaget på lønningsdagene.
Siden 1997 har RFSUs postordresalg blevet afviklet via internet. I dag sker salget første og fremmest via RFSUs forhandlere. Sortimentet er blevet videreudviklet, og i dag kan man bestille glidecreme, graviditetstests, intimplejeprodukter, kosttilskud, sexlegetøj og meget mere.
KONDOMAUTOMATER
Kondomautomaternes æra
Først i 1959 blev det tilladt at sætte kondomautomater op. Tidligere havde hygiejnebutikker og frisører med specielle tilladelser fået lov til at sælge kondomer. Kondomautomaterne fik dermed en meget vigtig rolle i Sverige.
RFSU AB begyndte i en lille skala at sælge kondomer via automater i begyndelsen af 60-tallet og her hovedsageligt på militærkaserner. I år 1964 begyndte RFSU at samarbejde med ejendomsejere for at få lov til at sætte automater op på husvægge og facader, gerne i nærheden af tobaksbutikker.
Men det var ikke nok med dette, der var også påkrævet tilladelse fra kommunen, børneværnsnævnet og også en byggetilladelse. De fik ikke lov til at sætte dem op i nærheden af skoler, eller på pladser hvor det kunne virke stødende, og de fik ikke lov til at sidde for lavt så mindeårige kunne nå op til dem.
Kondomsalg uden politiets tillstånd
Frem til 1970 stod automaterne for en betydelig del af distributionen. Der blev dog ofte gjort stor skade på automaterne, og den første juli 1970, når det blev tilladt at sælge kondomer uden specialtilladelse fra politiet, mindskede handlen med automater betydeligt. I dag findes kondomer for salg i supermarkeder, på benzinstationer, apoteker, kiosker og via nethandel.
KAMPAGNER FRA FØR
I aften får 107 svenskere gonorré – en kult kampagne
Ikke før 1970 blev restriktionen af kondomsalg afskaffet. Der havde RFSU allerede startet sin butikskæde Blommor och Bin, lanceret kondomet Profil, som allerede blev betragtet som en klassiker, og for sjov blev kaldt ”kondomernes Volvo”. RFSU gennemførte og en hel del kampagner på reklamesøjler over hele Stockholm, hvilket chokerede en del på den tid.
I 1970’erne ændrede markedsføringen af kondomer karakter. Tidligere havde man måtte tage til takke med små enspaltede artikler længst bagerst i avisen, hvor man gjorde diskret reklame for ”kontrollerede varer”. Nu blev annoncerne større og mere lige til sagen. Lidt efter lidt blev de forvandlet til helsides firefarveannoncer som ikke bare talte om sikkerheden i seksuallivet, men også om nydelsen og glæden.
Begrænsninger for eksponering
Helt problemfrit var det dog ikke. I begyndelsen af 1970’erne censureredes et tegnet Profil-kondom i en helsidesannonce i avisen Expressen af redaktionen. De anså at et penisformet kondom i en annonce mildest talt var anstødeligt. Tredive år senere blev den udgivet i Expressen igen, med tilføjelsen ”For tredive somre siden nægtede Expressen at bringe denne”. I dag accepteres kondomer af alle.
Kondom også som beskyttelse mod sygdomme
RFSU var stædig i sin kamp for at komme af med tys-tys stemningen omkring kondomer. Sagen havde også en anden side, udover at begrænse graviditet. De seksuelt overførbare infektioner, i særdeleshed gonorré, øgede gennem 1960’erne. Kondom var faktisk – og er fortsat – det eneste præventionsmiddel som beskytter både mod seksuelt overførbare sygdomme og uønsket graviditet. Det er også mandens eneste præventionsmiddel.
”Fremstilling og kontrol af kondomer” og ”Ved livets begyndelse” var to RFSU-lydfilm med saglig information dels om præventionsmidler, dels om fosterudviklingen, som blev produceret allerede i 1960. Derudover blev der produceret flere stillfilm om unges situation i det moderne samfund, befolkningseksplosionen, internationale samarbejder i verden, samt om erotik. Siden de tidligere dage findes der stillfilm om indføring af pessar.
Vær ærlig – kan hun stole på dig?
Allerede i 1962 præsenterede RFSU en ny reklame som vækkede debat og forårsagede mange skriverier. Annoncen havde en ung pige som blikfang, og baggrunden til annoncekampagnen var de høje gonorré-antal samt at flere yngre piger blev gravide.
Børn? Javidst – men når vi selv vil!
Dette var en af RFSUs første informationskampagner som i 1965 medvirkede til en væsentlig mere positiv attitude til præventionsmidler. RFSU ville med denne type annoncering understrege at børn er noget positivt og ikke en risiko. I forbindelse med annoncekampagnen blev der fremstillet en brochure med navnet Trygge Sammen som redegjorde for forskellige typer præventionsmidler.
I aften får 107 svenskere gonorré, var navnet på en kult-kampagne som startede i begyndelsen af 70’erne. Den fik en fantastisk respons. Som det første land i verden lykkedes Sverige med at mindske smittespredningen. Under de to år som kampagnen pågik, mindskede gonorrétilfældene dramatisk – og tallene fulgte efter. De er fortsat lave i Sverige, men er desværre begyndt at stige opad igen.
Sveriges mest følsomme penis findes i Jakobsberg.
I 1968 kunne man se denne annonce hvor RFSU som et indlæg til Socialstyrelsens forslag til nye regler for indførsel og handel med præventionsmidler. RFSU anså at forslaget manglede bestemmelser om kontrol af præventionsmidler. RFSU krævede bedre kontrol, og bedre testmetoder af præventionsmidler, i særdeleshed kondomer. RFSU havde siden 1946 startet en egen testvirksomhed af kondomer.
Klamydia – mest lumsk end gonorré
Sådan lød en kampagne som blev indført i 1984. Frem til nu havde klamydia været en næsten ukendt sygdom. Men i og med at kampagnen begyndte, fik både læger og offentligheden øjnene op for den. Desværre havde sygdommen allerede nået at forårsage sterilitet hos mange mænd og kvinder. Klamydia er stadigvæk den mest almindelige seksuelt overførbare infektion, især blandt unge.