En affärsmodell som gör skillnad

En 90-årig affärsmodell

RFSU:s organisationsmodell med ett förbund som driver frågor kring mänskliga och sexuella rättigheter, och ett aktiebolag som säljer produkter som förbättrar människors livskvalitet och säkrar finansieringen, är densamma än idag, 90 år senare.

*SRHR står för sexuell och reproduktiv hälsa och rättigheter. Sexuella rättigheter innebär att alla människor har rätt att bestämma över sin kropp och sin sexualitet. Till de reproduktiva rättigheterna räknas tillgång till preventivmedel och sexualupplysning samt kvinnors rätt att bestämma om antalet barn.

Vad är skillnaden mellan RFSU AB och RFSU?

RFSU AB är ett vinstdrivande företag som säljer produkter som tar hand om din intima och reproduktiva hälsa och gör ditt sexliv säkrare och mer njutningsfullt. RFSU AB ägs av Riksförbundet för Sexuell Upplysning (RFSU) och den kommersiella delen av RFSU är viktigt för att kunna driva Elise Ottesen-Jensens vision vidare: en värld där alla människor är fria att bestämma över och njuta av sin kropp och sin sexualitet.

– Elise förstod tidigt att många behövde engagera sig för att skapa förändring på riktigt. Därför skapades en demokratisk medlemsförening som skulle driva verksamheten lokalt, säger Lina Fridén, som valdes som förbundsordförande av RFSU:s kongress 2023.

Idag har RFSU runt 15 lokalföreningar runt om i Sverige som är med och skapar förändring i form av en engagerad folkbildande rörelse, precis som Elise önskade. I Norden samverkar RFSU med övriga medlemmar inom IPPF, en internationell federation med organisationer i 145 länder som kämpar för sexuell och reproduktiv hälsa och rättigheter, genom att stärka lokalt arbete på bäst sätt.

RFSU:s affärsmodell ger styrka och oberoende

Ingela Holmertz och Lina Fridén lyfter samarbetet med den kommersiella delen av RFSU som en annan stor styrka för förbundets arbete.

– Att vi har ett vinstdrivande aktiebolag i ryggen ger oss en trygghet att oberoende kunna bedriva vårt arbete, oavsett hur kontroversiella våra frågor kan uppfattas, säger Lina Fridén.

För även om mycket har förbättrats när det kommer till mänskliga och sexuella rättigheter sedan Elise Ottesen-Jensen började bedriva sin då mycket omstridda verksamhet på 1930-talet, behöver kampen för sexuella och reproduktiva rättigheter fortsätta, både i Sverige och i världen.

– Att vi har egen finansiering ger oss mod och trygghet. Vi har en möjlighet att testa nya saker och växla upp verksamheter som inte är prioriterade av någon annan och som behöver ekonomiska resurser, säger Lina Fridén.

RFSU jobbar kontinuerligt för att förbättra jämlikheten i samhället, för alla grupper.

–  Det kan till exempel handla om att synliggöra rasism som hinder för jämlik vård eller att verka för att behov hos olika grupper tillgodoses, till exempel personer med funktionsvariationer, säger Ingela Holmertz.

En viktig del i verksamheten är RFSU-klinikens mottagning i Stockholm, som drivs genom finansiering från Region Stockholm och Stockholms Stad kompletterat med egna medel.

– Våra experter där hjälper oss att identifiera behov från olika grupper i samhället, så att vi kan utveckla verksamheten och även utbilda andra inom åsidosatta områden med hjälp av den kunskap som utvecklas på kliniken, säger Ingela Holmertz.

Ta del av RFSU:s årsrapport för 2023 – vad har RFSU uppnått nordiskt och internationellt under 2023.

RFSU:s produkter – utvecklade efter människors behov

Att lyssna in och identifiera människors behov kan också resultera i att nya produkter kommer ut på marknaden. När RFSU AB tar fram sina produkter görs det i samarbete med sakkunninga från Förbundet, Kliniken och andra experter. Man tar också pulsen på målgruppernas utmaningar, exempelvis genom undersökningar och fokusgrupper. På så vis blir produkterna utvecklade utifrån konsumenternas specifika behov och med den stora kunskap som finns inom organisationen som en viktig stöttepelare.

– Ett exempel är vår satsning på kvinnor i klimakteriet, säger Anette Otterström, Head of Brand & Communication på RFSU AB. Genom vår omfattande nordiska undersökning Klimakteriekollen kunde vi se att kunskapen om olika symptom och besvär som klimakteriet kan innebära var låg, både hos kvinnor och hos vårdpersonal.

– Den insikten resulterade i att vår produktlansering kompletterades med ett gediget kunskapshöjande innehåll. Vi tog fram en digital utbildning för apotekspersonal om olika klimakteriesymptom, ett digitalt självskattningstest för klimakteriet och Nordens första heltäckande produktserie FemCare, som innehåller kosttillskott och intimvård för de vanligaste klimakteriebesvären som undersökningen visade. Samt ett hormontest som kan identifiera förhöjda nivåer av FSH i urin, ett hormon som ökar i samband med förklimakteriet/klimakteriet.

Kommunikation som viktigt verktyg

En av Elise Ottesen-Jensens hjärtefrågor var att alla skulle ha tillgång till bra sexualupplysning. Idag erbjuder RFSU sexualupplysning på 16 olika språk. Inom RFSU finns en stark samverkan för att kunna skapa kommunikation som når ut och gör skillnad, vilken präglas av både långsiktighet, ödmjukhet och mod.

Ett exempel på ett lyckat samarbete mellan förbundet och RFSU AB är initiativet att möta unga i deras egna miljöer och prata om sex, skydd och samtycke. Genom en stor satsning på ärlig och modig kommunikation om kondomen, och genom att tillsammans vara på plats på festivaler runt om i Norden, ökade den nordiska användningen av kondomer med 12 procent under 2023. Det så kallade Kondomgapet minskade dessutom med sex procent. 2023 blev därmed ett historiskt bra år för kondomen, 90 år efter att Elise Ottesen-Jensen börjat med kondomförsäljning.

–  Att skapa kommunikation som når ut i dagens brus är en utmaning i sig. Vi har fördelen att sex alltid är intressant, men stora utmaningar med att vårt innehåll censureras på många mediakanaler. Men med vår långa erfarenhet, kunskap och mod lyckas vi ändå gång på gång, säger Anette Otterström.

RFSU:s produkter gör dubbel nytta

RFSU:s produkter skapar dubbla positiva effekter. Dels för personen som köper en produkt för sitt behov, dels för att vinsten av försäljningen har ett högre syfte och skapar förändring långt utanför Sverige.

– Att ha tillgång till egen finansiering möjliggör även RFSU:s internationella arbete, säger Lina Fridén.

Idag har förbundet ett 40-tal samarbetspartners i över tjugo länder där det finns en stor brist på tillgång till sexuell och reproduktiv hälsa och rättigheter. Exempelvis där rätten till abort och tillgång till sexualundervisning är begränsad och sexuella rättigheter inte respekteras. Det handlar också om att kämpa för HBTQ-personers rättigheter i länder där människor kränks om de går utanför normen eller om att sänka mödradödligheten på platser där många kvinnor dör under sin förlossning.

– Medlen från RFSU AB gör att vi kan fortsätta vara pionjärer, avslutar Ingela Holmertz.

Läs mer om RFSU:s internationella arbete.

Det bidrar du med med när du köper en produkt från RFSU AB

Allt överskott från försäljningen av RFSU AB:s produkter går till RFSU:s arbete för mänskliga och sexuella rättigheter – i världen.

Så nästa gång du köper en produkt från RFSU – tänk på att du är en viktig del av kampen för att:

• Förbättra människors sexuella rättigheter. Alla ska ha rätt att bestämma över sin kropp och sin sexualitet utan att bli utsatta för diskriminering, kränkningar och våld och oberoende av kön, etnisk tillhörighet, funktionshinder, könsidentitet, sexualitet och ålder.
• Ge fler människor ett tillfredsställande och tryggt sexualliv utan oro för sjukdom, frihet att planera och möjliggöra sitt barnafödande, tillgång till en god hälso- och sjukvård som ger kvinnor chans att genomgå graviditet och förlossning i trygghet.