En affärsmodell som gör skillnad
Visste du att när du köper en produkt från RFSU AB är du med och stödjer kampen för mänskliga och sexuella rättigheter både i Sverige och i stora delar av världen? RFSU:s affärsmodell ser likadan ut idag som för 90 år sedan. RFSU AB:s kondomförsäljning ger ekonomiska medel till Förbundet RFSU för att fortsätta driva sexualpolitiska frågor och skapa förändring.
Elise Ottesen-Jensen var en engagerad journalist och sexualrättskämpe som 1933 startade Riksförbundet för sexuell upplysning (RFSU) för att förändra samhället till det bättre. 1933 var Sverige ett land där sexualundervisning, preventivmedel och abort var förbjudet. Även homosexualitet stred mot lagen, vilket Elise ville förändra. För att kunna finansiera Riksförbundets SRHR*-arbete startades ett aktiebolag, RFSU AB, som bland annat började sälja kondomer. RFSU drev sin kamp för upplysning, rättvisa och förändring i stark motvind, men så småningom ledde arbetet till stora förändringar och till och med lagändringar. Läs mer om Elise Ottesen-Jensen och RFSU:s historia här.
RFSU:s organisationsmodell med ett förbund som driver frågor kring mänskliga och sexuella rättigheter, och ett aktiebolag som säljer produkter som förbättrar människors livskvalitet och säkrar finansieringen, är densamma än idag, 90 år senare.
*SRHR står för sexuell och reproduktiv hälsa och rättigheter. Sexuella rättigheter innebär att alla människor har rätt att bestämma över sin kropp och sin sexualitet. Till de reproduktiva rättigheterna räknas tillgång till preventivmedel och sexualupplysning samt kvinnors rätt att bestämma om antalet barn.
RFSU AB är ett vinstdrivande företag som säljer produkter som tar hand om din intima och reproduktiva hälsa och gör ditt sexliv säkrare och mer njutningsfullt. RFSU AB ägs av Riksförbundet för Sexuell Upplysning (RFSU) och den kommersiella delen av RFSU är viktigt för att kunna driva Elise Ottesen-Jensens vision vidare: en värld där alla människor är fria att bestämma över och njuta av sin kropp och sin sexualitet.
– Elise Ottesen-Jensen har varit en bidragande faktor till att RFSU har blivit en viktig spelare inom sexualpolitik. Hon var en av historiens viktigaste pionjärer inom sexualpolitiska frågor och SRHR och hennes mod inspirerar oss än idag, säger Ingela Holmertz, som är RFSU:s generalsekreterare sedan 2020.
Ingela Holmertz ansvarar för att driva RFSU nationellt och globalt. Hon har ett långt förflutet inom civilsamhället och en stor erfarenhet av att leda organisationer inom den ideella sektorn både i Sverige och internationellt. Vid sin sida har Ingela RFSU:s förbundsordförande Lina Fridén, som i sin roll leder förbundsstyrelsens arbete med att ansvara för och styra RFSU:s olika delar. Genom sitt uppdrag har hon också nära kontakt med RFSU:s medlemsrörelse.
– Elise förstod tidigt att många behövde engagera sig för att skapa förändring på riktigt. Därför skapades en demokratisk medlemsförening som skulle driva verksamheten lokalt, säger Lina Fridén, som valdes som förbundsordförande av RFSU:s kongress 2023.
Idag har RFSU runt 15 lokalföreningar runt om i Sverige som är med och skapar förändring i form av en engagerad folkbildande rörelse, precis som Elise önskade. I Norden samverkar RFSU med övriga medlemmar inom IPPF, en internationell federation med organisationer i 145 länder som kämpar för sexuell och reproduktiv hälsa och rättigheter, genom att stärka lokalt arbete på bäst sätt.
RFSU:s affärsmodell ger styrka och oberoende
Ingela Holmertz och Lina Fridén lyfter samarbetet med den kommersiella delen av RFSU som en annan stor styrka för förbundets arbete.
– Att vi har ett vinstdrivande aktiebolag i ryggen ger oss en trygghet att oberoende kunna bedriva vårt arbete, oavsett hur kontroversiella våra frågor kan uppfattas, säger Lina Fridén.
För även om mycket har förbättrats när det kommer till mänskliga och sexuella rättigheter sedan Elise Ottesen-Jensen började bedriva sin då mycket omstridda verksamhet på 1930-talet, behöver kampen för sexuella och reproduktiva rättigheter fortsätta, både i Sverige och i världen.
– Att vi har egen finansiering ger oss mod och trygghet. Vi har en möjlighet att testa nya saker och växla upp verksamheter som inte är prioriterade av någon annan och som behöver ekonomiska resurser, säger Lina Fridén.
RFSU jobbar kontinuerligt för att förbättra jämlikheten i samhället, för alla grupper.
– Det kan till exempel handla om att synliggöra rasism som hinder för jämlik vård eller att verka för att behov hos olika grupper tillgodoses, till exempel personer med funktionsvariationer, säger Ingela Holmertz.
En viktig del i verksamheten är RFSU-klinikens mottagning i Stockholm, som drivs genom finansiering från Region Stockholm och Stockholms Stad kompletterat med egna medel.
– Våra experter där hjälper oss att identifiera behov från olika grupper i samhället, så att vi kan utveckla verksamheten och även utbilda andra inom åsidosatta områden med hjälp av den kunskap som utvecklas på kliniken, säger Ingela Holmertz.
RFSU:s produkter – utvecklade efter människors behov
Att lyssna in och identifiera människors behov kan också resultera i att nya produkter kommer ut på marknaden. När RFSU AB tar fram sina produkter görs det i samarbete med sakkunninga från Förbundet, Kliniken och andra experter. Man tar också pulsen på målgruppernas utmaningar, exempelvis genom undersökningar och fokusgrupper. På så vis blir produkterna utvecklade utifrån konsumenternas specifika behov och med den stora kunskap som finns inom organisationen som en viktig stöttepelare.
– Ett exempel är vår satsning på kvinnor i klimakteriet, säger Anette Otterström, Head of Brand & Communication på RFSU AB. Genom vår omfattande nordiska undersökning Klimakteriekollen kunde vi se att kunskapen om olika symptom och besvär som klimakteriet kan innebära var låg, både hos kvinnor och hos vårdpersonal.
– Den insikten resulterade i att vår produktlansering kompletterades med ett gediget kunskapshöjande innehåll. Vi tog fram en digital utbildning för apotekspersonal om olika klimakteriesymptom, ett digitalt självskattningstest för klimakteriet och Nordens första heltäckande produktserie FemCare, som innehåller kosttillskott och intimvård för de vanligaste klimakteriebesvären som undersökningen visade. Samt ett hormontest som kan identifiera förhöjda nivåer av FSH i urin, ett hormon som ökar i samband med förklimakteriet/klimakteriet.
Kommunikation som viktigt verktyg
En av Elise Ottesen-Jensens hjärtefrågor var att alla skulle ha tillgång till bra sexualupplysning. Idag erbjuder RFSU sexualupplysning på 16 olika språk. Inom RFSU finns en stark samverkan för att kunna skapa kommunikation som når ut och gör skillnad, vilken präglas av både långsiktighet, ödmjukhet och mod.
Ett exempel på ett lyckat samarbete mellan förbundet och RFSU AB är initiativet att möta unga i deras egna miljöer och prata om sex, skydd och samtycke. Genom en stor satsning på ärlig och modig kommunikation om kondomen, och genom att tillsammans vara på plats på festivaler runt om i Norden, ökade den nordiska användningen av kondomer med 12 procent under 2023. Det så kallade Kondomgapet minskade dessutom med sex procent. 2023 blev därmed ett historiskt bra år för kondomen, 90 år efter att Elise Ottesen-Jensen börjat med kondomförsäljning.
– Att skapa kommunikation som når ut i dagens brus är en utmaning i sig. Vi har fördelen att sex alltid är intressant, men stora utmaningar med att vårt innehåll censureras på många mediakanaler. Men med vår långa erfarenhet, kunskap och mod lyckas vi ändå gång på gång, säger Anette Otterström.
RFSU:s produkter gör dubbel nytta
RFSU:s produkter skapar dubbla positiva effekter. Dels för personen som köper en produkt för sitt behov, dels för att vinsten av försäljningen har ett högre syfte och skapar förändring långt utanför Sverige.
– Att ha tillgång till egen finansiering möjliggör även RFSU:s internationella arbete, säger Lina Fridén.
Idag har förbundet ett 40-tal samarbetspartners i över tjugo länder där det finns en stor brist på tillgång till sexuell och reproduktiv hälsa och rättigheter. Exempelvis där rätten till abort och tillgång till sexualundervisning är begränsad och sexuella rättigheter inte respekteras. Det handlar också om att kämpa för HBTQ-personers rättigheter i länder där människor kränks om de går utanför normen eller om att sänka mödradödligheten på platser där många kvinnor dör under sin förlossning.
– Medlen från RFSU AB gör att vi kan fortsätta vara pionjärer, avslutar Ingela Holmertz.
Det bidrar du med med när du köper en produkt från RFSU AB
Allt överskott från försäljningen av RFSU AB:s produkter går till RFSU:s arbete för mänskliga och sexuella rättigheter – i världen.
Så nästa gång du köper en produkt från RFSU – tänk på att du är en viktig del av kampen för att:
- Förbättra människors sexuella rättigheter. Alla ska ha rätt att bestämma över sin kropp och sin sexualitet utan att bli utsatta för diskriminering, kränkningar och våld och oberoende av kön, etnisk tillhörighet, funktionshinder, könsidentitet, sexualitet och ålder.
- Ge fler människor ett tillfredsställande och tryggt sexualliv utan oro för sjukdom, frihet att planera och möjliggöra sitt barnafödande, tillgång till en god hälso- och sjukvård som ger kvinnor chans att genomgå graviditet och förlossning i trygghet.
