Kondomen – mycket mer än ett skydd

Varje år mäter RFSU kondomanvändningen i den nordiska undersökningen Kondomkollen. RFSU mäter också attityden till kondomen och, inte minst, hur stort det så kallade kondomgapet är. Men vad innebär egentligen kondomgapet?

– Du kan vara positivt inställd till att använda kondom vid sex, men när det väl gäller kanske den ändå inte kommer på – på grund olika orsaker. Därför mäter vi klyftan mellan intentionen att använda kondom och den faktiska användningen. Klyftan kallas kondomgapet och är viktig att minska, säger Pelle Ullholm, som har jobbat med sexualupplysning på RFSU sedan 2002.

Och kondomgapet har alltså krympt de senaste åren. Under 2023 visade statistiken att både den positiva inställningen till att använda kondom och den reella användningen hade ökat i hela Norden, med marginella skillnader i de olika länderna. Kondomgapet hade därmed minskat med hela sex procent mellan 2019 och 2023.

Bäst på att använda kondom är finländarna, tätt följt av svenskarna och danskarna, medan norrmännen ligger något steget efter.

Varför ökar kondomanvändningen i Norden?

Det som har gjort att både den positiva inställningen till kondomen och att den verkliga användningen av den har ökat, handlar om flera olika faktorer menar Pelle Ullholm, som följt utvecklingen på nära håll som sexualupplysare på RFSU. 

–Dels har de som är unga idag vuxit upp i en miljö där ungas liv tas på ett större allvar av vuxna. dels är de allmänna samtalen om sex är mer tillåtna, samtalet om samspel, samtycke har fått ett annat utrymme och hbtqi+-perspektiven är betydligt mer självklara, säger Pelle och fortsätter:

– Idag kopplas kondomen ihop med sexuell kommunikation på ett helt annat vis än tidigare.

Kondomen är en symbol för förändrade värderingar

Kondomanvändandet kan också ses som en temperaturmätare på nya sociala värderingar. 

– Samtycke och samspel är exempelvis frågor som har varit mer aktuella de senaste åren och i Sverige fick vi en samtyckeslag 2018. Generation Z har vuxit upp med de här frågorna och det har såklart påverkat deras värderingar, säger Pelle.

I RFSU:s årliga Kondomkoll är det tydligt att kondomen blivit en signal om att den som har fixat den är en omsorgsfull, schysst och ansvarsfull person.

Pelle menar att kondomen också kan fungera som ett sätt för att checka att båda verkligen vill ha ha sex. Men också som en vägvisare om att man bryr sig om sin egen hälsa, vilket bara uppfattas som positivt av den andra parten, enligt Kondomkollen. 

Kondomkommunikation som bidrar till förändring

En annan bidragande faktor till ungas attityd har förändrats är att RFSU har satsat stort på kommunikation om kondomen och om jämställt sex under de senaste åren. 

Här lyfter Pelle Ullholm samarbetet mellan förbundet RFSU och RFSU AB, som tillverkar och marknadsför kondomerna, som en framgångsfaktor. Där har fokus på insikter om målgruppen legat som en viktig grund till kommunikationen, tillsammans med hjälp av forskning och data från undersökningar. 

– Vi jobbar med kontinuerliga mätningar om vilka hinder som finns kring kondomanvändning och paketerar dem med en positiv förstärkning i vår kommunikation, säger Anette Otterström, Nordic Communication & Brand Manager på RFSU AB, och fortsätter:

– På så vis kan vi stärka unga människor att tänka till och ta rätt beslut. Idag har vi lyckats komma till en punkt där det uppfattas som positivt att fråga eller föreslå kondom. 

Kommunikation som ett kraftfullt verktyg

RFSU:s klitoris-kampanj är ett exempel på kommunikation som kan bidra till mer jämställt sex.

Ett annat är den prisbelönta kondomkampanjen Dear Condom, vars mål var att ladda kondomen med nya värderingar. Istället för att kondomen tidigare främst setts som ett skydd mot sexuella sjukdomar och ofrivilliga graviditet blev kondomen nu en möjligörare för bra, hett och samspelt sex. Men kampanjen lyfte också utmaningarna som unga kan känna inför sex. 

Just Give A F*ck

Under sommaren när många unga träffar nya partners är det återigen läge att påminna om kondomens viktiga och mångsidiga roll med ett starkt budskap som sticker ut. 28 juni 2024 lanserade RFSU därför en ny kondomkampanj i hela Norden som hyllar de som står upp för sig själva och andra genom budskapet: Just give a *ck.

I denna kondomkampanj har RFSU valt att överkomma den hårda censuren som förekommer i sociala medier. Kampanjen ger en sexigare bild av kondomanvändning – utan att visa själva sexet. Kampanjen frontas istället av ansikten som tillsammans driver en lustfylld kamp för en ljusare framtid.

– Vi vill ladda kondomen med allt värde som den faktiskt står för. Genom att använda kondom kan unga inte bara skydda sig själva och sina partners, de kan dessutom bidra till en förbättring av sexuella och mänskliga rättigheter i världen, eftersom överskottet från våra produkter går till RFSU:s långsiktiga arbete. Det är en skön, enkel handling med stor effekt, säger Anette Otterström, Nordic Communication & Brand Manager på RFSU AB.

Kommunikation kan vara ett effektivt verktyg för att skapa förändring – om den görs på rätt sätt. Att våga vara modig i sin kommunikation kan vara ett effektivt verktyg.

– Vårt långsiktiga samarbete med den kreativa byrån Valtech Radon gör att vi kan fortsätta vara modiga, säger Anette Otterström.

Anette delar med sig av tre lärdomar för att knuffa konsumenterna i rätt riktning.

Tre sätt för att skapa kommunikation som förändrar

1. Lär känna din målgrupp – ta reda på vilka drivkrafter och barriärer som finns. Vad känner de, hur tänker och beter de sig?
2. Kommunikationen måste vara relevant, autentisk och i vårt fall även modig. När det gäller kondomen vet vi att många har en hat- och kärleksrelation till den, vilket vi har valt att vara helt transparenta kring. Att våga vara tydlig med för- och nackdelar ger hög trovärdighet men är ganska ovanligt inom marknadsföring.
3. Var uthållig och långsiktig – förändring tar tid. Följ upp och sätt delmål, lyft stora och små framsteg i din kommunikation. Få fler att välja rätt genom att lyfta andra, exempelvis genom att samarbete med influencers som delar sina tankar och erfarenheter med kondom på ett trovärdigt vis.

Tillgängligheten är viktig

– Eftersom vi äger kondomkategorin i Norden, har vi ett stort ansvar när det kommer till tillgänglighet och utbud. Kondomen ska finnas där den behövs, och i ett brett sortiment, säger Anette Otterström. 

RFSU AB har därför även satsat på att lyfta fram kondomen i sammanhang där de unga rör sig. Exempelvis delades gratis kondomer ut på musikfestivalerna Way Out West i Sverige, Roskildefestivalen i Danmark, Sideways i Finland och Idyll i Norge under 2023. RFSU AB fanns också på plats för att prata med de unga om sex och samtycke.

Framgångskonceptet för kondomens segertåg 2023 kan alltså sammanfattas av en mix av ärlig och modig kommunikation, som utgår från målgruppens egna verklighet. Kombinerat med ett tillgängligt, brett och kvalitativt produktutbud.

RFSU:s sexualupplysare Pelle Ullholm hoppas att utvecklingen fortsätter positivt för kondomen, tills att man når en så kallad ”tipping point”, där kondomen blivit normen. Och att kondomdiskussionen istället kommer handla om man överhuvudtaget ska sluta använda kondom i en relation, eller om det är den preventivmetod man väljer att använda.

– Rätt använd, är kondomen på många sätt den bästa metod som finns, säger Pelle.