Come together for a greater tomorrow
Det behöver inte vara svårt eller jobbigt att göra skillnad i världen. Tvärtom kan det vara skönt och härligt. Den 28 juni 2024 lanserade RFSU årets kampanj för kondomanvändning som ger aktivism ett mer njutningsfullt ansikte när unga använder kondom.
This is what standing up for something looks like
Som Nordens ledande varumärke för sexuell och intim hälsa vill RFSU leda vägen för en fortsatt ökande kondomanvändning bland unga. Men istället för pekpinnar om könssjukdomar ska årets kampanj istället hylla de som står upp för sig själva och andra genom att ”Just give a f*ck”.
– Vi vill ladda kondomen med allt värde som den faktiskt står för. Genom att använda kondom kan unga inte bara skydda sig själva och sina partners, utan även bidra till en förbättring av sexuella och mänskliga rättigheter i världen. Inte minst genom att överskottet från våra produkter går till RFSU;s långsiktiga arbete. Det är en skön, enkel handling med stor effekt, säger Anette Otterström, nordisk kommunikations- och varumärkeschef på RFSU AB.
Kampanjen frontas av ansikten som tillsammans driver en lustfylld kamp för en ljusare framtid.
– Vi ser en tydligt positiv trend både i användningen och i attityderna till kondom och inte bara som skydd. Idag betyder den att du sätter tryggheten, omtanken och njutningen först. Kondomen är ett statement och ett säkert, sexigt verktyg. Under sommaren träffar många unga nya partners, och vi vill påminna om kondomens viktiga och mångsidiga roll, säger Pelle Ullholm, sakkunnig på RFSU.
Kampanjen startar den 28 juni i hela Norden, för att uppmärksamma ansvarsfullt sexuellt beteende samt inspirera fler att delta i rörelsen för en bättre och mer njutbar värld. Taktiskt framtagen tillsammans med Valtech RADON för att överkomma den hårda censur som råder i sociala annonskontexter och ge en sexigare bild av kondomanvändning – utan att visa själva sexet.
Kampanjen aktiveras i social, digitalt, print, PR och på festivaler i Sverige, Norge, Danmark och Finland.
Om RFSU:
Överskottet från RFSU:s försäljning av kondomer och andra produkter används för att sprida information, nationellt och internationellt, om sex- och samlevnadsfrågor. Genom kunskap, engagemang och påverkansarbete arbetar RFSU för en värld där alla människor fritt kan bestämma över och njuta av sin egen kropp och sexualitet.