Nya svenska modemärket ELISE kämpar för kroppsliga rättigheter

 

I en tid när människors rättigheter kring sin egen kropp hotas över världen – reducerad aborträtt, sexuella trakasserier, legalisering av våld i hemmet, våld mot HBTQ-personer – lanserar RFSU modemärket ELISE. Kollektionen ger människor möjligheten att ta ställning för Body Rights och lyfter fram budskap om alla individers rätt att bestämma över sin kropp, sexualitet och identitet. ELISE kommer bland annat att finnas till försäljning på Colette i Paris.

 

ELISE första kollektion släpps den 20 september 2017 och är fotograferad av konstnären och kroppsaktivisten, Arvida Byström. ELISE finns till försäljning via elise1933.com och på Colette i Paris. ELISE kommer också ha en pop-up-butik på Karlavägen 5 i Stockholm mellan den 21 och 24 september.

Budskapen i kollektionen utgår från RFSUs definition av Body Rights och lyfter fram alla människors frihet att vara, välja och njuta som sig själv – utan påtryck eller förtryck av andra. Det är en hyllning till människors rätt att älska vem de vill, rätten att bestämma över sin egen kropp och rätten att uttrycka sig själv och sin sexualitet.

“I en digital värld, där många delar saker på sociala medier, så är mode ett fysiskt medium som låter människor ta ställning i den verkliga världen, där människor möter människor.” säger Maria Andersson, Generalsekreterare för RFSU.

Bland personerna som bär budskapen i kampanjen finns bland andra Freja Lindberg, Cassandra Klatzkow och Ken Gacamugani.

Samtliga budskap utgår från RFSUs idéprogram och definition av Body Rights:
• Friheten att vara: Rätten att uttrycka sig själv och sin sexualitet samt att fatta självständiga beslut över sitt liv.
Den enes frihet får aldrig innebära en annans ofrihet.
• Friheten att välja: Rätten att välja om och med vem eller vilka ens sexualitet ska delas och om när en vill ha barn.
Den enes val får aldrig förverkligas genom tvång över en annan.
• Friheten att njuta: Rätten att njuta som en själv vill och förverkliga sina begär.
Den enes njutning får aldrig gå ut över en annan persons rätt att välja och njuta.

Namnet ELISE är en hommage till Elise Ottesen-Jensen som startade RFSU 1933 och därmed tände gnistan till kampen för Body Rights. Hennes vision om alla individers jämlikhet och frihet är central för ELISE budskap och design. Alla plagg är unisex och alla intäkter från försäljningen av ELISE kommer gå till RFSUs arbete för Body Rights med opinionsbildning och sexualupplysning, både i Sverige och internationellt.

”Jag drömmer om den dag, då alla barn som föds är välkomna, alla män och kvinnor är jämlika och sexualiteten ett uttryck för innerlighet, ömhet och njutning.” sa Elise Ottesen-Jensen år 1933 när hon uttryckte sin vision för RFSU.

RFSU har en historia av att arbeta med politiskt laddade modeprojekt. Under åren 1969-1984 drev RFSU ”Blommor och Bin” med 38 butiker i Sverige. Bland kollektionerna fanns bland annat klassiska prints som ”Ikväll får 107 svenskar gonorré”, vilket tog samhällsdebatten kring vikten av kondom ända in i populärkulturen.

”Då precis som nu är syftet att människor ska kunna bära viktiga budskap tillsammans. På kroppen, för kroppen.” säger Maria Andersson, Generalsekreterare för RFSU.

Mode är ett uttryck som utgår från kroppen och var därför ett naturligt val för ELISE som projekt. Målet är dock att ELISE ska vara en plattform som kan växa och utvecklas på olika sätt över tid. Det centrala är att driva frågan om Body Rights.

”Vi börjar här men detta är bara början. Vår erfarenhet sedan 1933 är att förändringar sker som starkast när många samlas gemensamt kring en fråga. ELISE är just det – ett sätt att ge människor möjligheten att ta ställning tillsammans. Vi ser också fram emot att bjuda in duktiga människor som medskapare i nya kollektioner och idéer för ELISE.” säger Carl Osvald, Kommunikationschef för RFSU.

För ytterligare information:
Carl Osvald, Kommunikationschef, RFSU.
M: +46 708 883 666
E: carl.osvald@rfsu.se

 

Om ELISE
• ELISE är ett modemärke skapat av RFSU för att ge människor möjligheten att ta ställning för Body Rights tillsammans.
• Budskapen som kollektionen lyfter fram utgår från RFSU definition av Body Rights och handlar om alla människor frihet att vara, välja och njuta som sig själv – utan påtryck eller förtryck från andra.
• ELISE första kollektion släpps den 20 september 2017 (vilket även är Elise namnsdag)
• Kollektionen är fotograferad av konstnären och kroppsaktivisten, Arvida Byström
• ELISE finns till försäljning via www.elise1933.com och på Colette i Paris
• ELISE kommer även ha en pop-up-butik på Karlavägen 5 i Stockholm mellan den 21 och 24 september
• Alla plagg är unisex och tillverkade av ekologisk och Fair Wear-certifierad bomull