The New Period

RFSU slår hål på myten om klimakteriet i ny kampanj

I samband med lanseringen av en ny serie klimakterieprodukter släpper RFSU kampanjen The New Period, med syfte att utmana och riva ner gamla, förlegade föreställningar om kvinnor i klimakteriet. Kampanjen är framtagen tillsammans med Valtech Radon.  

RFSU vill begrava förlegad syn på klimakteriet

RFSU:s senaste tillskott i sortimentet är en heltäckande produktserie särskilt framtagen för kvinnor i klimakteriet. En tidig insikt var att klimakteriet alltför länge stigmatiserats och pratats om som någon form av avslut. I kampanjen The New Period har byrån därför begravt bäst-före-datum och sista versen, och istället utforskat starten på en tid av frihet och självförtroende.
 

– Klimakteriet är en period som för många kan vara utmanande, med ojämnt humör, vallningar och trötthet, men det kan också vara en tid för att uppleva livet på ett nytt sätt, med en känsla av frihet och lust på ett annat sätt än tidigare. Klimakteriet lyfts ofta fram som en ganska trist period i livet som många kvinnor varken kan eller vill identifiera sig med. Med vår produktserie och The New Period vill vi uppmana kvinnor att upptäcka  denna nya period i livet och bestämma över den på sina egna villkor, säger Anette Otterström, Communication & Brand Manager på RFSU AB.  

Teamar upp med färgstarka personligheter

I kampanjen porträtteras färgstarka personligheter i en modeinspirerad värld, där självförtroende och livskraft är ständigt närvarande. Som en del av kampanjen har RFSU även teamat upp med Malin Berghagen, Rachel Molin och Zeina Mourtada som delar med sig av sina personliga perspektiv kring klimakteriet, livets faser och kvinnligt åldrande. 

– Vi ville skapa en kampanj som inte bara lyfter fram klimakteriet som en naturlig del av kvinnors liv, utan också som en tid fylld av potential och möjligheter. The New Period är vårt sätt att utmana de förlegade stereotyperna och visa att klimakteriet markerar början på något helt nytt, både i livet och som kommunikationsgrepp kring klimakterieprodukter, säger Gustaf Anker Söderman, kreatör på Valtech Radon. 

 Kampanjen aktiveras i Sverige med start den 30e oktober, i digital utomhus, print, PR, social, på YouTube, TVC, online display, online video och influencersamarbeten. 

Press-kontakter:
Matilda Ström, Pressansvarig RFSU
matilda.strom@rfsu.se
+46 76 160 33 07

RFSU AB:
Anette Otterström, Nordic Brand Manager RFSU AB
anette.otterstrom@rfsu.com
+46 70 739 87 00

Ta del av RFSU:s presskit här:

Kampanjfilmer.

Kampanjbilder.

Pressmeddelande.

Ladda ner klimakteriekollen här.

Fakta om RFSU:
Att skapa förutsättningar för att förändra och förbättra människors liv har varit RFSU:s målsättning ända sedan starten 1933. Genom sexualupplysning, utbildning och opinionsbildning vill RFSU slå hål på fördomar, bota kunskapsbrist och öka den sexuella hälsan, i Sverige såväl som internationellt.

När du köper produkter från RFSU gör du så mycket mer. Allt överskott från försäljningen går till RFSUs arbete för For The Freedom Of Every Body – mänskliga och sexuella rättigheter – i hela världen.